Günümüzde rekabet ve değişen müşteri talepleri ile başa çıkabilmek için “dijital düşünmek” ve yeni teknolojileri öğrenmek elzem. Öte yandan tek başına teknoloji de çare değil. Şirketler buna bir çözüm arayışında. Bugünlerde Publicis Group veri merkezli pazarlama şirketi Epsilon birleşmesiyle gündemde. Dijitalleşerek değişen dünyaya ayak uydurmak için biz iletişimcilerin takip etmemiz gereken trendler neler? 1. Müşteri: Bugüne kadar şirketlerde odak hep ürün idi. Bugün...
İletişim incelemeleri Antikite’deki retorik tartışmalarına kadar dayansa da, iletişim bilimlerinin kurumsallaşmasının tarihi çok kısa. İlk iletişim fakültesi Michigan Ann-Arbor’da 1958’de açıldı; bugünse Türkiye’de 60’dan fazla iletişim fakültesi bulunuyor. İletişimin formel bir bilim alanı haline gelmesi bize başka birçok şeyin yanında sosyal ve ekonomik hayatta kapladığı alanın ve etkisinin arttığını gösteriyor. Ortak bir dili konuşabilmek, küreselleşen dünyada bireyler...
Büyük bir kesim tarafından sadece çevreyle ilgili bir yaklaşım olduğu düşünülse bile, sürdürülebilirliğin bu yüzyılın en önemli kavramı olarak yaşamlarımızın odağında durduğunu söyleyebiliriz. Sürdürülebilirlik; çevre, ekonomi ve toplum sacayakları üstünde var olan bir kavram. Sürdürülebilir marka olmak ise toplumsal ve kurumsal sorumluluğunu yerine getirirken, iş yapış biçimlerini yeni nesil ihtiyaçlara göre yeniden düzenlemeyi gerektiriyor. Yani...
“Sizlere verebileceğim iyi bir haber yok! Gerçek şu ki ‘sahte haberi’ mumla arayacağınız günler kapıda, önleminizi alın.” Bu sözler, dünyanın en ünlü siyasi düşünce ve strateji kuruluşu RAND Coorperation’un teknolojiden sorumlu başkan yardımcısı Rand Waltzman’a ait. Geçtiğimiz ay Berlin’de gerçekleşen, Avrupa’nın önde gelen 500’ü aşkın şirketinin kurumsal iletişim direktörlerinin katıldığı Avrupa İletişim Zirvesi’nde (ECS) açılış...
“Bir gün herkes 15 dakikalığına ünlü olacak.” Bugün Andy Warhol’un bu sözü ile ne demek istediğini anlıyoruz sanki… İlk söylediği tarih olan 1960’larda kimsenin tam olarak anladığını sanmıyorum ve hayranı olduğum bu olağanüstü adamın, üstün bir zekanın, geleceği yorumladığını söylemek hoşuma gidiyor. Andy Warhol kendi döneminin en önemli fenomeni ve bu “fenomenler” konusu da üzerine...
Geçtiğimiz ay içinde gerçekleştirilen ‘Ace Of Mice Exhibition’ programına Kurumsal İletişimciler Derneği olarak katıldık ve düzenlenen panelde, masanın kurum tarafındaki sesini temsilen, bizim gözümüzden başarılı bir etkinlik nasıl olmalı sorusuna yanıt aradık. Şirketlerin kurumsal iletişim alanındaki temsilcileri olarak tartıştığımız konuların içinde cevabını aradığımız en önemli soru, planladığımız bir etkinlikle istediğimiz etkiyi nasıl bırakabileceğimizdi. Hangi paydaş...
Dünya hiçbir zaman anlaşılması kolay bir yer olmadı. Önceden bu anlaşılmazlığın sorumlusu bilgiye sınırlı erişim iken, şimdi bilgi yağmuru altında doğru ve işe yarar olan sonuca varmak bizi zorluyor. Son zamanların popüler yazarı tarihçi Yuval Noah Harari “21. Yüzyıl için 21 Ders” kitabına şu cümle ile başlıyor: “Yerli yersiz bilgi yağmuruna tutulan bir dünyada net...
Özellikle batı dünyasında gittikçe yaygın bir trend halini alan “Wellness” akımı artık kurumsal şirketlerin bünyesinde de yer almaya başladı. Türkçede kısaca “esenlik” veya “zindelik” diyebileceğimiz bu kavramı nasıl tarif edebiliriz? Wellness, “dengeli yaşam” gibi de düşünülebilir. Birçok tarifini bulabiliriz ama özetle en kabul edilebilir olanı belki de “sağlıklı yaşama ulaşmak için verilen bir karar, bir farkındalık,...
Toplumsal değişim ve dönüşümün lokomotifi olan sivil toplum kuruluşları, demokratikleşme ve ekonomik kalkınma yolculuğunda itici güç olarak sahip oldukları potansiyeli keşfettikçe iletişime daha fazla enerji harcamaya başladı. Günümüzde sivil toplum kuruluşları sosyal, mobil, dijital ve geleneksel iletişim araçlarını kullanarak hikayelerini hedef kitle ile paylaşıyor; öte yandan değişen medya düzeni nedeniyle de kendi mecralarını oluşturma sürecine...
İçerik pazarlama, tanımlanmış bir hedef kitleyi çekmek ve tutmak için değerli, ilgili ve tutarlı içerik oluşturarak etkin iletişim kanallarında paylaşımını gerçekleştiren, geleneksel pazarlama stratejilerinin ötesine geçen uzun soluklu bir pazarlama yaklaşımıdır. Bir kurum, ürün ya da hizmet sunarak doğrudan ‘satış’ yapmanın yanı sıra gündeme uygun, gücünü ve uzmanlık alanlarını vurgulayan içerikleri pazarlayarak, müşterisinin iş yapış...
