İş dünyasında “çok iyi” olmak artık yeterince iyi sayılmıyor. Müşteri memnuniyeti, farklı ürün ve hizmetler yeterli değil. Başarılı olmak için insanları şaşırtmak, markaya çekmek ve markaya tutkun hale getirmek gerekiyor. “İlgi” her şey demek, bu da ancak iletişimle mümkün oluyor. İnsanlarla iletişim kurmanın esas olarak dört yolu var; akla, kalbe, sezgiye ya da arzuya seslenebiliriz....
“Markalar adına güveni, saygıyı ve hayranlığı neyin oluşturduğu, neyin koruduğu ve neyin büyüttüğü hakkında keşfedilecek daha çok şey var.” Mesleğini seven, markasının itibarına gözbebeği gibi bakan tüm iletişimciler için heyecan verici bir cümle bu. Diğer taraftan yine bu değerler ile ilgili yıllar önce keşfedilerek şifrelerinin çözüldüğü düşünülen, üzerine kitaplar yazılan konular da yok değil; “krizler”...
Döngüsel ekonomi, çevresel etkilerin azaltılmasına olanak tanıyan, kaynakların verimli kullanılmasını sağlayan ve bunu yaparken de ekonomik bir büyüme sağlayıp, işsizlik sorununa bir nebze olsun çözüm getirmeyi amaçlayan bir düşünce şeklidir. Dünya çapında şehirler, yerel sürdürülebilirlik zorluklarını ele almanın bir yolu olarak döngüsel ekonomiyi kabul ediyor ancak işsizlik gibi acil yerel sorunları veya iklim çöküşü gibi...
2022 Edelman Güven Barometresi, “Güvensizlik Döngüsü” başlığıyla yayımlandı. Endişe verici başlığın altında yatan bilgiler ise, iş dünyasının en güvenilir kategori olduğunu söylüyor. Bu sene başında yayımlanan, 28 ülkeden 36.000’in üzerinde katılımcının yanıtlarını baz alan raporda ise %61 oranıyla iş dünyası en güvenilir kesimi temsil ediyor. %59 ile STK’ler en güvenilir ikinci kesimi temsil ederken, hükûmetlere...
“Ve sonra bu insanlara, sizin, onların görmesini istemediğiniz şeyi göstereceğim. Onlara bir dünya göstereceğim. Kuralların, kontrolün, sınırların ve sınırlamaların olmadığı bir dünya. Her şeyin olabileceği bir dünya.” The Matrix serisinin 1999 yılı yapımı ilk filminde “seçilmiş kişi” olduğuna ikna olan Neo’nun unutulmaz repliği sizce de şaşırtıcı değil mi? 23 yıl önceden gelen bu ses, şu...
Her değişim, toplumdaki kırılma noktalarını iyi gözlemlemekle oluşur. Pandeminin hayatımızda bıraktığı en önemli izlerden biri de “yeni nesil bir itibar anlayışı” olarak karşımıza çıkıyor. Bu sürecin hızlandırdığı dijital iletişim ve ulaşılabilirliğin artmasıyla birlikte şirketlerin hiyerarşik yapısı da çözülmeye başlıyor. Şirketlerin gelecek vizyonunun hayata geçirilmesi için artık fikirlerin kimden geldiğinden ziyade yaratıcılık ve işlevselliğin ön planda...
Her gün mutlaka iklim değişikliği ve dünyamıza etkileri ile ilgili bir şeyler okuyoruz, izliyoruz veya dinliyoruz. Çoğumuzun çalıştığı şirketlerde de karbon salınımlarını azaltmak, çevre ve toplum açısından sürdürülebilirlik gibi önemli girişimler var. Farklı şirketlerin veya sivil toplum kuruluşlarının bu konudaki duyurularını okuyoruz, kendi çalıştığımız firmalar için öneriler veya örnekler bulmaya çalışıyoruz. Kurumsal iletişimciler olarak, çalıştığımız...
Kurumsal iletişimciler, yaptıkları işle ilgili tanımların çeşitliliğine alışıktır. ‘PR sorumlusu’, ‘basınla ilişkileri yöneten kişi’, ‘CEO’nun sözcüsü’, ‘itibar sorumlusu’, ‘marka muhafızı’, ‘her taşın altından çıkan’… Liste uzar gider. Gerçek resim ise sanıldığından daha karmaşık. Basın toplantılarının, çarşaf çarşaf yayınlanan röportajların, reklam filmlerinin, tutkulu bayram paylaşımlarının etkisinin kaybolduğu bir dönemdeyiz. Tek derdimiz bu olsa keşke. Asıl sorun,...
Merhamet, insanlık, iyilik gibi kavramları gerçekten unutmuş muyduk? Pandemiyle iyice gündeme gelen, bireylerin ve şirketlerin anlam ve amaç arayışına yönelmek için küresel bir salgın mı gerekliydi? Peki dünya gerçekten de her gün daha kötüye mi gidiyor yoksa bu büyük bir yanılsama mı? Birçoğunuz gibi ben de dünyanın her geçen gün daha kötüye gittiğine inanlardandım. Ta...
Küresel bir sağlık krizi haline gelen COVID-19 pandemisi bireyleri ve toplumları farklı düzeylerde etkiledi. İyi işlediği düşünülen birçok sürecin yeniden kurgulandığı bu dönem, kapsamlı bir değişime sahne oldu. Bu değişim, sadece belli başlı alanlarda gerçekleşmedi; hep birlikte bir sistem dönüşümüne şahitlik ettik. Bu süreçte bilgi, iletişim ve kaliteli içeriğin önemi gibi hiç değişmeyen unsurlar da...
