Blog

2020’nin yeni umutları ve yepyeni başlangıçları beraberinde getirirken; aynı zamanda bireysel ve kurumsal farkındalıkların da artmasını tetiklemesini diliyorum. Bugüne baktığımızda; dünyanın büyük sancılar içinde; birçok radikal sorunla yüzleştiğini görüyor; birebir deneyimliyoruz. Küresel ısınma, şehirleşme, yaşlanan nüfus, göçler, tükenen kaynaklar ve ekonomik dalgalanmalarla boğuşuyoruz. Bunlar dünyanın birçok yerinde, birçok toplumsal kırılmaya ve hareketlere dönüşüyor. Üstelik tüm...

Teknoloji baş döndüren bir hızla ilerliyor ve ilaç sektöründen bağımsız her iş kolunu etkiliyor. İlaç endüstrisinde teknoloji devrimini şekillendiren en önemli alanlardan biri de biyoteknoloji. 107 yıllık geçmişe sahip Abdi İbrahim olarak biyoteknolojiye şirket ajandamızda her zaman öncelik veriyor, bu kapsamda tüm yenilikleri radarımıza alıyoruz. Üreteceğimiz biyoteknolojik ürünler ile kronik hastalıkların tedavisinde kullanılan ürünlerin ulaşılabilirliğini...

Dünyanın en büyük iletişim pazarlaması ajansı Edelman, aralarında Türkiye’nin bulunduğu dünyanın gelişmiş ve gelişmekte olan 27. ülkesinde her yıl gerçekleştirdiği “güven parametresi” raporunu yayınlıyor. Dünya Ekonomik Forumu’nun ilk kez açıkladığı raporun sonuçlarında tüm dünyada mevcut ekonomik ve sosyal politikaların acil olarak değişmesi isteği ve bu değişimde kurumların, kamunun, üniversitelerin ve hükümetlerin sorumluluk alması gerektiği öne...

Çünkü neyi, neden, nasıl yaptığınızı ve ne sonuç elde ettiğinizi, bunu nasıl ölçülendirdiğinizi ve nasıl geliştirebileceğinizi en iyi bu stratejinizle açıklayabilirsiniz. Diğer türlü, kurumsal iletişim süreçlerini canınızın istediği, aklınıza geldiği gibi yönetmek anlamına gelir ki bu da sebeplerinizle ilgili kanıt sunabilme şansınızı elinizden alır. Oysa ki iyi yapılandırılmış, sağlam ve güvenilir verilere bağlı olarak kurgulanmış bir iletişim stratejisi, süreçlerinizle ilgili tüm açıklamanızın rahatlıkla yapılmasını...

İletişimin önemli araçlarından biri olan sponsorluk, reklama göre daha düşük bütçeyle hedef kitleye ulaşabilmek, markaya olan güveni ve sempatiyi artırarak duygusal bağ kurmak, rakiplerden farklılaşmak için bulunmaz hint kumaşı. Tabii bunu doğru stratejiyle, doğru ellerde şekillendirebilirseniz. Amerika’da yayınlanan IEG Sponsorship Report‘a göre, global sponsorluk harcamaları 2018 yılında 65.8 milyar dolara yükselmiş. Bu harcama trendi ülkemizde de özellikle spor sponsorluklarındaki artışla kendini gösteriyor. Doğru stratejiyle kurgulanmış;...

Günümüzde rekabet ve değişen müşteri talepleri ile başa çıkabilmek için “dijital düşünmek” ve yeni teknolojileri öğrenmek elzem. Öte yandan tek başına teknoloji de çare değil. Şirketler buna bir çözüm arayışında. Bugünlerde Publicis Group veri merkezli pazarlama şirketi Epsilon birleşmesiyle gündemde. Dijitalleşerek değişen dünyaya ayak uydurmak için biz iletişimcilerin takip etmemiz gereken trendler neler? 1. Müşteri: Bugüne kadar şirketlerde odak hep ürün idi. Bugün...

İletişim incelemeleri Antikite’deki retorik tartışmalarına kadar dayansa da, iletişim bilimlerinin kurumsallaşmasının tarihi çok kısa. İlk iletişim fakültesi Michigan Ann-Arbor’da 1958’de açıldı; bugünse Türkiye’de 60’dan fazla iletişim fakültesi bulunuyor. İletişimin formel bir bilim alanı haline gelmesi bize başka birçok şeyin yanında sosyal ve ekonomik hayatta kapladığı alanın ve etkisinin arttığını gösteriyor. Ortak bir dili konuşabilmek, küreselleşen dünyada bireyler...

Büyük bir kesim tarafından sadece çevreyle ilgili bir yaklaşım olduğu düşünülse bile, sürdürülebilirliğin bu yüzyılın en önemli kavramı olarak yaşamlarımızın odağında durduğunu söyleyebiliriz. Sürdürülebilirlik; çevre, ekonomi ve toplum sacayakları üstünde var olan bir kavram. Sürdürülebilir marka olmak ise toplumsal ve kurumsal sorumluluğunu yerine getirirken, iş yapış biçimlerini yeni nesil ihtiyaçlara göre yeniden düzenlemeyi gerektiriyor. Yani...

“Sizlere verebileceğim iyi bir haber yok! Gerçek şu ki ‘sahte haberi’ mumla arayacağınız günler kapıda, önleminizi alın.” Bu sözler, dünyanın en ünlü siyasi düşünce ve strateji kuruluşu RAND Coorperation’un teknolojiden sorumlu başkan yardımcısı Rand Waltzman’a ait. Geçtiğimiz ay Berlin’de gerçekleşen, Avrupa’nın önde gelen 500’ü aşkın şirketinin kurumsal iletişim direktörlerinin katıldığı Avrupa İletişim Zirvesi’nde (ECS) açılış...

“Bir gün herkes 15 dakikalığına ünlü olacak.” Bugün Andy Warhol’un bu sözü ile ne demek istediğini anlıyoruz sanki… İlk söylediği tarih olan 1960’larda kimsenin tam olarak anladığını sanmıyorum ve hayranı olduğum bu olağanüstü adamın, üstün bir zekanın, geleceği yorumladığını söylemek hoşuma gidiyor. Andy Warhol kendi döneminin en önemli fenomeni ve bu “fenomenler” konusu da üzerine...