Geçtiğimiz ay içinde gerçekleştirilen ‘Ace Of Mice Exhibition’ programına Kurumsal İletişimciler Derneği olarak katıldık ve düzenlenen panelde, masanın kurum tarafındaki sesini temsilen, bizim gözümüzden başarılı bir etkinlik nasıl olmalı sorusuna yanıt aradık. Şirketlerin kurumsal iletişim alanındaki temsilcileri olarak tartıştığımız konuların içinde cevabını aradığımız en önemli soru, planladığımız bir etkinlikle istediğimiz etkiyi nasıl bırakabileceğimizdi. Hangi paydaş...
Dünya hiçbir zaman anlaşılması kolay bir yer olmadı. Önceden bu anlaşılmazlığın sorumlusu bilgiye sınırlı erişim iken, şimdi bilgi yağmuru altında doğru ve işe yarar olan sonuca varmak bizi zorluyor. Son zamanların popüler yazarı tarihçi Yuval Noah Harari “21. Yüzyıl için 21 Ders” kitabına şu cümle ile başlıyor: “Yerli yersiz bilgi yağmuruna tutulan bir dünyada net...
Özellikle batı dünyasında gittikçe yaygın bir trend halini alan “Wellness” akımı artık kurumsal şirketlerin bünyesinde de yer almaya başladı. Türkçede kısaca “esenlik” veya “zindelik” diyebileceğimiz bu kavramı nasıl tarif edebiliriz? Wellness, “dengeli yaşam” gibi de düşünülebilir. Birçok tarifini bulabiliriz ama özetle en kabul edilebilir olanı belki de “sağlıklı yaşama ulaşmak için verilen bir karar, bir farkındalık,...
Toplumsal değişim ve dönüşümün lokomotifi olan sivil toplum kuruluşları, demokratikleşme ve ekonomik kalkınma yolculuğunda itici güç olarak sahip oldukları potansiyeli keşfettikçe iletişime daha fazla enerji harcamaya başladı. Günümüzde sivil toplum kuruluşları sosyal, mobil, dijital ve geleneksel iletişim araçlarını kullanarak hikayelerini hedef kitle ile paylaşıyor; öte yandan değişen medya düzeni nedeniyle de kendi mecralarını oluşturma sürecine...
İçerik pazarlama, tanımlanmış bir hedef kitleyi çekmek ve tutmak için değerli, ilgili ve tutarlı içerik oluşturarak etkin iletişim kanallarında paylaşımını gerçekleştiren, geleneksel pazarlama stratejilerinin ötesine geçen uzun soluklu bir pazarlama yaklaşımıdır. Bir kurum, ürün ya da hizmet sunarak doğrudan ‘satış’ yapmanın yanı sıra gündeme uygun, gücünü ve uzmanlık alanlarını vurgulayan içerikleri pazarlayarak, müşterisinin iş yapış...
İletişim dünyasında hızla artan dijitalleşme, iletişim tekniklerini de küresel ölçekte değiştirip, dönüştürüyor. Ülkemiz nüfusunun üçte ikisi sosyal medya kullanıyor. Hayatımıza girdiği günlerde marjinal ve küçük bir kitleye ulaşıyor gibi görünse de sosyal medya, geleneksel medyanın hızla daraldığı günümüzde iletişim ekosistemindeki yerini sağlamlaştırıyor. Medyaya duyulan güvenin kaybolması, okuma süresinin azalması ve görsel iletişimin önem kazanması da...
Hayat ileriye doğru giderken, iniş ve çıkışlarla, döngüsel olaylarla dolu… Hızlı ve parlak bir gelişim ivmesiyle belirlenen bir önceki on yılın ardından, 2010’larda belirsizliklerin arttığı bir dönemden geçiyoruz. Geçen yıla geleceğe dair endişelerin yoğunlaştığı, temkinli bir bekleyişle girmiştik. Korktuğumuz olmadı ve 2017 bir restorasyon yılı olarak gerçekleşti. 2018 içinse, edindiğimiz dersleri cebimize koyarak çok daha...
Steve Jobs, Jack Welch ya da Jeff Bezos’un içinde yer almadığı bir yönetim kitabı, liderlik makalesi yok gibi. Elon Musk, ‘cesaret ve vizyon’ denince akla gelen ilk isimlerden biri olmaya başladı. Bu kişiler, lideri oldukları markaları, özgün kişilikleri ve iletişimleri sayesinde ‘başarının ötesine’ taşıdılar. Günümüzde bu türden ‘marka liderlere’ sahip olmak kurumlar ve markalar için...
Çalışanların mutluluğunu ve aidiyet duygusunu artırmak ve doğal marka elçileri yaratmak isteyen şirketler için iç iletişimin önemi ve değeri günden güne artmakta. Kurumun varoluş sebebi, değerleri, çalışan profili ve gelişen teknoloji iletişim şeklini büyük oranda etkilese de, çoğu zaman gözden kaçırılan bir konu vardır ki belki de iletişimin temelini oluşturan yapı taşıdır; dinlemek. Kurumların çalışanlarını...
Son dönemlerde hem markalar tarafında hem de kreatif tarafta en çok irdelenen konulardan biri, özel gün iletişimi… Özellikle TV ve sosyal medya tarafında tüketicilerden ya da sosyal medya kullanıcılarından yoğun ilgi gören özel gün iletişim çalışmaları gerçekten markaya ne kazandırıyor? Marka algısı bu iletişim çalışmalarından olumlu etkileniyor mu? Bu soruların yanıtını ulusal çapta tüm önemli...
