Pazarlama ve iletişim dünyası, yapısı gereği kendini dünyanın değişen trendlerine ve meydana gelen global olaylara hızlıca adapte etmesi gereken ve tabiri caizse her gün yeniden doğan bir alem. Bu alemi en son, COVID-19 pandemisi vurdu ve henüz etkileri geçmiş değil. Günümüz pazarlama ve iletişim araçlarına sosyal mecralarda her gün bir yenisi eklenirken, Covid- 19 pandemisi...
Dünyamızı iyileştirmek, daha iyi bir yer yapmak için sihirli bir değneğimiz var; o da “iletişim”. İddialı bir giriş cümlesi gibi görünse de günümüzde iletişimin yarattığı güçlü etki ile bıraktığı izleri fazlasıyla yaşıyoruz. İletişimin hızlı ve bir o kadar da şaşırtıcı d.nüştürme etkisinde “iyileştirme” de çok önemli bir yere sahip. Konda Barometresi’nde geçtiğimiz 2019 yılı kasım ayının teması “iyilik” ve “kötülük”tü. Türkiye’de...
Kendini bu işin bir parçası olarak hisseden herkes için yazıyorum bu satırları… Günümüzdeki en trend meslek gruplarının başında belki de kurumsal iletişim geliyor. Kurumsal iletişim için aslında 20. yüzyılın başlarına dayanan geçmişi ile halkla ilişkilerin evrimleşmiş hali demek yanlış olmaz. Edward L. Bernays deyince hemen aklınıza gelecektir. Bernays, kadınları sigara içmeye ikna eden isimdir. O...
Oldukça yoğun bir rekabetin olduğu elektronik perakende sektöründe, başarılı olmak için markanın tüketici ile temasa geçtiği her noktada “deneyimde fark yaratması”nın önemine inanıyorum. Burada entegre ve uçtan uca kaliteli bir deneyimi hem alışveriş öncesinde hem alışveriş sırasında hem de satış sonrasında tüketiciye yaşatmak ve bu deneyim seviyesini sürekli olarak yükseltmek markaların önceliği olmalı. Aynı şekilde...
Markalar pandemi döneminde aldıkları kararlarla hatırlanacak. Toplumsal bir amacı olan şirketlerin –ya da böyle bir amacın peşinde olanların– elinde günlük kararlarını, daha iyi bir toplum kuracak ve bunu sürdürecek bir aracı bulunuyor. Dalgalanma etkisi, suya bir nesne atıldığında oradan yayılan dalgacıklar gibi, başlangıçtaki durumdan dışarıya doğru bir etkinin izlenebilmesidir. Pandemi dünyanın “suyuna” çok büyük bir...
Başlıktaki soruya yanıt fütürist, girişimci Peter Diamandis’ten gelsin. İklim, göç gibi dünyanın büyük sorunlarını ‘dünyanın en büyük fırsatları olarak’ tarif eden iş insanı şöyle diyor:“Eğer bir milyar dolar kazanmak istiyorsanız, bir milyar insana yardım edin.” Yakın zamana kadar kar amacı güden kurumlarla, sosyal fayda üreten STK ve vakıfların arasındaki farkı açıkça tarif edebiliyorduk. Hissedarı memnun...
İnsanoğlu her şarta çok hızlı adapte olabilen bir canlı. Sokağa çıkma kısıtlamalarıyla birlikte, birkaç hafta içerisinde neredeyse herkes ilgili şartlara uyum göstererek adapte olmayı başardı fakat öğrenciler uzaktan hayatlarını devam ettirmeye en zor adapte olan grup oldu. Pandeminin ilk dönemlerinde başlayan uzaktan eğitim uygulamasıyla, öğrenciler ekranlarında tanıdıkları, birlikte öğrenip oynadıkları öğretmen ve arkadaşlarını gördükleri için...
Warren Buffet, geçtiğimiz Şubat ayında Berkshire Hathaway’in hissedarlarına yazdığı son yıllık mektubunda oyunun yeni kuralını açık bir şekilde tarif ediyordu. Efsanevi yatırımcı mektubunda “iş dünyasından anlayan” liderlere şu mesajı verdi: “Müşterilerini memnun etmeyi, insanlara değer vermeyi, topluma fayda yaratmayı kendine amaç edinmiş yöneticilerle çalışın!” 90 yaşındaki Buffet’ın tarif ettiği liderlik anlayışı, kuşatma altındaki kapitalizmin dönüşümü...
UN-HABITAT verilerine göre etkisi dünya çapında 2.500 şehirde hissedilen COVID-19’dan etkilenen insanların yüzde 95’i şehirlerde yaşıyor ve bu da durumu kentsel bir kriz haline getiriyor. Dünya nüfusunun yarısından fazlasının şehirlerde yaşaması ve 2050 yılında bu oranın yüzde 70’e ulaşmasının beklenmesiyse salgınla mücadelenin ön cephelerinde yer alan şehirlerin, muhtemelen fiziksel biçimlerinden ekonomik ve toplumsal yapılarına kadar...
Yedi milyar dünya vatandaşının ırk, dil, din, cinsiyet, sosyal statü fark etmeksizin güne aynı endişeyle başladığı bir dönem yaşıyoruz. Salgının yayılma boyutu ve para piyasaları üzerindeki yıkıcı etkisiyle birlikte öne çıkan kavramlardan biri “resesyon” oldu. Asian Development Bank’in hazırladığı rapora göre virüsün dünya ekonomisine maliyeti 2 ay sürerse 77 milyar USD, 3 ay sürerse 156...
